五粮液：和美贺新春 欢庆中国龙年

2月3日夜晚，宜宾三江口岸的夜空化身为流光溢彩的画卷，近2000架无人机营造出夜空中变幻绚丽的灯光，“蟠龙贺岁”“五粮液颂福”……各种灯光造型打造出一场视觉科技盛宴点燃了这座城市的热情。

甲辰龙年，五粮贺岁，和美必达。2024年元春期间，五粮液在全球范围内展开了一系列高曝光、广覆盖、深触达的新春活动，与全球华人福启和美新年，共同感受中华优秀传统文化魅力。

和美共贺 五粮液与五洲同庆中国年

1月26日，五粮液冠名的第53届成都国际熊猫灯会就在天府芙蓉园正式亮灯。来自中国民族品牌五粮液的和美元素，为本届灯会增添不少亮点，并成功以独特的光影魅力登上微博热搜。

在人潮涌动的成都宽窄巷子，一座由第八代五粮液酒瓶搭建的5.5米巨型熊猫吸引大批游客前去打卡。从外地到成都旅游的李阿姨正排着队希望与这只熊猫合影，她说，“这个熊猫真的让人眼前一亮，我记得去年五粮液亮相春晚就已经印象深刻了，没想到来到成都还能看到这么好看的，用五粮液酒瓶做的红颜色的大熊猫，很喜庆。”

红色的熊猫，在青砖素裹的宽窄巷尤为亮眼。作为川酒龙头，五粮液在这个春节让本地市民和外地游客都能感受到成都整个城市的包容和热情，这也让消费者更加形象地感受、理解五粮液“和美”品牌内涵。

此外，作为中国白酒的亮丽名片之一，五粮液还在全球市场以多种形式融入当地新春庆祝活动，助力中国传统节日焕发新活力。

跨年之夜，在被称为“世界的十字路口”的纽约时报广场，一幅“和美共生”的发展画卷点亮了纽约时报广场第120届跨年庆典，给全球消费者留下深刻印象。

2月3日起，五粮液品牌及多款产品陆续以多种形式，深度融入阿联酋、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动。融合各地文化背景，营造中国特色节日内涵，举办各类春节游园会、华人春晚、团拜会、民俗活动及品鉴晚宴等庆典活动，共同畅享中国新春佳节的和美文化氛围。

定制新品 掀起龙年消费热潮

龙在中国传统文化中被视为是祥瑞的象征,代表着好运和福气。一直以来，在生肖酒的打造上，五粮液高度融合中华优秀传统文化、美学思想的文化符号和设计思路。今年的五粮液“龙年生肖酒”在产品设计上，龙瓶打造历经70余次设计修改，300余次开模调整，由工龄二十年以上的工匠，在1600多度的烈焰高温下锻造而成；在品质保障上，延续了五粮液近700年的元明古窖酿造底蕴，并遵循五粮液传统酿造技艺酿造而成。结合新年消费场景和社交场景，五粮液“龙年生肖酒”上市就成了爆款，更加赢得市场的认可。

为全球华人奉献丰盛的春晚“年夜饭”，五粮液再度携手总台春晚，成为“和美好礼”独家互动合作伙伴。五粮液打造了龙年春晚精美礼盒，蕴含着新的一年里福气满门、鸿运当头的美好寓意。据了解，在2024总台春晚直播时段，价值上亿的10万余份五粮液重磅“和美好礼”送出，有欢乐、有美酒、精彩不断、惊喜不断。

甲辰龙年，和美必达。五粮液在创新品牌营销、价值营销方面的持续加码，也充实了五粮液品牌内涵，提升了五粮液价值高度，让五粮液在稳固市场占位的基础上不断进位，逐步形成了价值引领的增长模式，成为推动五粮液品牌价值持续增长的另一根支柱。