古今相承 知行相合 五粮液成就“中国酒王”的品牌逻辑

五粮液的品牌主张——大国浓香、和美五粮、中国酒王，不是为了形式上的整齐而组合起来的排比性词汇，它是一个逻辑完整的体系。

这一体系，反映的既是企业经营的本质，也是品牌发展的本质。不嫌累赘，逐一分析。

现代白酒产业是基于现代生产条件的农、工、商三者的结合体。具体来说，就是综合运用农业的经验主义、工业的实证主义，以及商业的市场主义，来稳定地酿造优质美酒。

那么，“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌内涵是什么呢？

三者的逻辑关系可以解释为：“把产品做好——提高产品的美誉度，使之能够触达更多人——人们使用之后，直观地感受到此产品名下无虚。”

古今相承

大国浓香 穿越时空的消费“品位”

品位，是一个多义词，而且具有双重词性。一是指人的修养、趣味；二是指格调、地位。前者可以表达产品对于消费者的认知，后者可以表现企业在于行业流变的判断。

先说修养和趣味。改革开放40多年，中国经济稳步、快速发展，国民消费力越来越强。中国人饮酒，已经告别普通供给的匮乏，解决了“有无之需”，转向一种有意识的身份选择和文化选择。

越来越多的人，饮酒是为了尽可能愉悦地感受人生况味。酿造高品质美酒，既符合这种时代需求，也是对供给侧结构性改革的行动回应，更是对消费升级趋势的把握和反馈。

再看格调和地位。纵观中国白酒消费的演进和迭代，只要“香型”还是选择的依据，那么五粮液所代表的“浓香”绝对是最具代表的中国风味——

五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清,代表着中国浓香型白酒酿造的极致水平,是物质文明与精神文明相融合的产物。在每一个时代都是当时白酒消费的“尖货”，拥有隆盛的口碑，也可以理解为一以贯之的品牌地位。

无论是从获誉“中国名酒”开始，还是后来的蓬勃发展，五粮液产品从第一代到第八代，所代表的浓香品味直到今天，依然是中国白酒最广泛的口味认同，甚至在可以预见的未来，都将始终保持“品位”上的香型自信。

因此，“大国浓香”是从社会发展高度，把握当前产业发展的方位；“各味谐调、恰到好处”也从时代变化角度，持续响应中国人的口味，相辅相成构筑起五粮液品牌内涵的底层逻辑。

品位高上，与时俱进，品牌张力就会滔滔不竭。

知行相合

和美五粮 关于“品质”的原初信仰

一种主义，最低层次是理念，中间层次是整个思想体系的中轴，最高层次是不用怀疑的信仰。而自从诞生以来，五粮液对于品质的坚守和追求就是信仰。

酒的历史，绝大部分时间里都是经验主义的历史，要用什么粮食搭配酿造，要在什么环境下开工，要在什么时候蒸煮入窖，要在哪个时间蒸馏取酒，要储藏多少年、如何按比例勾调……这是老祖宗经历无数次的实务操作之后总结下来的财富。

并且，中国白酒作为世界上高度蒸馏酒中最独特的一类存在，其成分、组成、工艺共同构成的产品之复杂，即使是现代的实证科学也还没有达到能够完全科学化解释其“所以然”的水平。

一代代酿酒工人秉持“工匠精神”，用最虔诚的心态和最符合规范的操作酝酿一壶好酒。用同仁堂的中医药古训来表述，就叫“修合无人见，存心有天知”；用五粮液一直以来的说法就是“精益求精、追求极致，去酿造每一瓶好酒”。

一瓶好酒和一瓶劣酒，只要是饮酒之人，都能分出好坏。但如果是一瓶高端酒和一瓶次高端酒，或者一瓶储藏时间更长的酒和储存时间略短的酒，差别就可能非常细微，只有专业人士和社会顶尖的饮酒者才能分出高下。

如何保持这种“高品质”？五粮液凭借的是在中国白酒中首屈一指的酿造工艺、五粮配比的科学构成、一代又一代的匠心传承……众多高于“行业标准”的技术要求在实际的操作中体现出的复杂和精细；投入巨大人力和资金成本，通过对粮食来源、酿造过程控制、物理化学检测的严格要求，优中选中、精益求精。

最终凝练为包括“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀在内的“和美五粮”内涵，和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美生活“五和合一”品牌主张,既是五粮液的品质“秘方”，也是品牌“显学”。

品质过硬，笃定不移，品牌动力就会源源不断。

因果相生

中国酒王 取法乎上的“品牌之果”

1995年，五粮液在第五十届世界统计年会上被评为“中国酒业大王”并受到表彰。彼时，公司在中国酿酒行业中拥有最大的规模和效益。

直到今天，位于长江上游、岷江之畔的五粮液产业园区，依然是中国首屈一指的规模所在，“十里酒城”在不断的升级提效中稳健成长，目前规划面积已经接近18平方公里，从体量和规模都无愧“酒王”之誉。

但是，对于一个胸怀世界的企业来说，这是不够的。

中国白酒，凝结着华夏五千年智慧结晶。但是，真正的强大和自信，应该既讲历史，也讲现在。所以，五粮液在大力推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程中，“品牌”成为一马当先的“科目”。加快推进“中国白酒文化圣地”和世界一流酒企门户区建设，让历史能感知，让现在能看到，让未来可展望。

以物质为载体，将历史和现代融合，将文化和商业融合，是“中国酒王”更宏大的图景。“内圣而外王”虽然不可一蹴而就，只要躬行其道，一路必然会水到渠成。

今年1月17日，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的《2024年度全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌强度指数（BSI）得分90.7分（满分100分），位居白酒品牌首位，并获得全球白酒品牌最高评级AAA+。

承前启后，取法乎上，品牌效力就会生生不息。

综上总述，五粮液的品牌内涵，包括这一套完整、动态的哲学逻辑：取“大国浓香”之势，行“和美五粮”之道，成“中国酒王”之业。

还可以构建一个源源不断、自洽成长的动力模型：一只手，攥着一根有弹性的线，线的另一端系着一个球。这只手，就是决定品质的“和美五粮”；那根有弹性的线，就是决定方位的“大国浓香”；在手的有节奏的持续输出之下，那个以“中国酒王”为矢所围绕出来的区域不断向外扩展，不见其增，日有所长。